广爷是陈大班从实习生开始带出来的资深创意，但因为长得比较着急，看上去感觉比陈大班年长不少，大家私底下喊他“广爷”。

广爷双手撑在会议室桌面：“老大，W这个下沉拉新的案子，想要持续曝光，无非就是拍有记忆点的TVC，狂砸地方台的广告，像送礼就送*白金一样。要么就是绕着每个村子做地推，像*感地带进校园那样，给新生送电话卡。”

“这回，我们用“得宝入农村”作为创意。先是“旧用户带新用户”的策略，把大城市打工的年轻人，回乡教爸妈用得宝自助购物拍摄成TVC，最后的Slogan：把宝带回家。在地方台黄金时段洗脑式播放。”

Alex也在一旁辅助：“对，除了广爷说的“以旧带新”这个策略，我们可以用人海战术，做系列“得宝入农村”地推活动，下载APP送米/油之类实用的礼物，吸引下载。”

陈大班坐在大班椅上，看着他们两人，要是他再不松口，就暴毙在会议室的模样。

他的手习惯性地揉了揉耳垂，脑袋不停转动。

W这次比稿关乎【日与夜】生死存亡。但这个项目的目标，跟他们习惯的“光鲜”广告，譬如：做美美的海报，请大明星……都不同。

这项目就是接地气，讲效果。

但对于广告行业来说，效果是很难预测和承诺的。

一个TVC广告的曝光量，跟愿意下载APP的比率如何换算？一个地推活动，提了油和米的消费者，回去是否真的会使用APP？

这也是为什么，当时Brief现场，TS会提出KPI预估的问题。

广爷和Alex他们说的创意，都不错。但，这还不能达到陈大班拍手叫好的程度。

对于参加比稿的人来说，陈大班的要求，让他们追赶得很疲惫。眼前这两人，明显已经被逼到绝境。

每天西装革履出现的Alex，已经开始穿卫衣上班了。广爷有“创意不过，不剃胡子”的仪式感，这次，他的胡须已经须成络腮胡了。

既然如此，那就只能另辟蹊径了。

陈大班抬头：“明天，我们去一趟福县吧。去采采风。”

啊？？Alex和广爷两人面面相觑。

Alex低声问：“老大，这个时间……”剩下不到两周时间就要比稿了，这时候去采风？

广爷也劝：“其他项目还等着，抽不开身啊。”

陈大班翘起二郎腿：“目前的创意，是拿不下W的。”

“如果W拿不下来，日与夜也没了，你说的其他项目也没了。”

“趁最后一次，疯一把吧。”

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打你个小人头，打到你有气€€€€抖。（打到你有气没地儿喘）

第11章 11

临时决定去采风后，陈大班提前下班回家收拾行李。